Dit boek, in de traditie van Daniel Goleman, Marcus Buckingham en Malcom Gladwell, laat ons op een nieuwe manier kijken naar wat mensen en organisaties tegenwoordig succesvol maakt. Niet langer zullen advocaten, accountants, radiologen of sofwareontwikkelaars het voortouw nemen; de beurt is aan degenen die de rechterhelft van hun hersenen een hoofdrol geven in hun werk. Het zijn de ontwerpers, scheppers en ontwikkelaars – kortom, de creatievelingen. Dat is wat organisaties en onze economie nodig hebben om innovatief te blijven: mensen die hun creativiteit kunnen en durven gebruiken.

Een compleet nieuw brein Drive Free Agent Nation The Adventures Of Johnny Bunko A Whole New Mind

Het informatietijdperk is voorbij, concepten hebben de toekomst. Het is daarom van essentieel belang dat organisaties en mensen een omslag maken: van functionaliteit naar ontwerp; van argumenten naar verhalen; van focus en specialisatie naar integratie en symfonie; van logica naar empathie; van zakelijkheid naar speelsheid en van materialisme naar zingeving. Daniel Pink beschrijft deze zes talenten op basis van geavanceerd onderzoek en geeft aansprekende voorbeelden, zoals een lachclub in Bombay, een middelbare school voor ontwerpers of een cursus ‘hoe ontmasker ik een valse glimlach’. Pink gaat verder: hij onthult hoe je deze talenten kunt ontwikkelen en jezelf en je bedrijf klaarstomen voor een succesvolle toekomst.

Naar een rechterhersenhelft-tijdperk

In het eerste gedeelte van dit studieboek wordt uitgelegd dat de huidige samenleving werd gedomineerd door de functies behorend bij de linkerhersenhelft; het routinematig handelen en analytisch denken, die beide meetbaar zijn met IQ-tests. De conclusie is dat in het toekomstige Conceptuele Tijdperk de dominantie van de EQ-functies (of de rechterhersenhelft) meer zal gaan voorkomen. In het tweede gedeelte verdiept de auteur zich verder in de functies van de rechterhersenhelft en laat de lezer op een andere manier naar producten van en gewoonten in het bedrijfsleven kijken.

Hij doet dit aan de hand van zes aspecten verbonden met de tegenstelling tussen beide hersenhelften; functionaliteit versus design, argumenten versus verhalen, specialisatie versus symfonie, logica versus empathie, zakelijkheid versus spel en materialisme versus zingeving. Feitelijk heeft hij voor de onderbouwing van de gewenste gedragsverandering de tegenstelling tussen beide hersenhelften niet nodig. Via de voornamelijk op Amerika geente ideeen, voorbeelden en zoekopdrachten is altijd duidelijk wat hij bedoelt. Met afbeeldingen in zwart-wit, veel citaten in grijze kaders, eindnoten en een register.

Daniel H. Pink

Daniel H. Pink schrijft over technologie en het zakenleven in onder meer The New York Times, Harvard Business Review, Fast Company en Wired. Zijn vorige twee succesvolle boeken zijn Free Agent Nation en De avonturen van Johnny Bunko: de eerste carrièregids in stripvorm, die ook bij Business Contact verscheen.

www.danpink.com

www.youtube.com/watch?v=WhKLSTBSgwI

www.youtube.com/watch?v=o89V8YJ09uE

www.youtube.com/watch?v=ykq6XSO0c0M

gerelateerde resultaten:

Het slimme onbewuste Het slimme onbewuste (ebook) Bewust-er zijn met hoog- gevoeligheid PRI en de kunst van bewust leven De wonderlijke kracht van bewuste …

Waarom helpt nadenken vaak niet bij het nemen van beslissingen? Waarom vinden we een liedje dat al weken op nummer 1 staat in de hitlijsten leuker dan een liedje dat we voor het eerst horen? Hadden Mozart en Einstein een beter functionerend bewustzijn dan wij, of was het hun onbewuste dat hen tot genieën maakte?  Denk je dat je bewustzijn de touwtjes stevig in handen? Dat je bewust keuzes maakt of meningen vormt? Niets is minder waar,

Dat onbewuste stuurt ons gedrag. Het regelt ons leven. Ons bewustzijn wordt in feite alleen maar op de hoogte gehouden van wat er gebeurt is. Echte invloed heeft het niet. We plaatsen het bewustzijn op een voetstuk, zien het als de kroon op de evolutie en denken dat het ons onderscheidt van andere dieren: dat het ons verstandig en rationeel maakt, dat het de baas is in ons brein en dat het ons gedrag stuurt.

Ons onbewuste daarentegen zien we als ondergeschikt. Het is niet meer dan een hulpje van het bewustzijn. Freud zag het al als een vergaarbak van ellendige herinneringen en dierlijke driften die door het bewustzijn beteugeld moeten worden.

Het slimme onbewuste laat zien dat deze zienswijze onzinnig is en dat juist het onbewuste allesbepalend is. Ons onbewuste stuurt (met een verwerkingscapaciteit die ongeveer 200.000 keer zo groot is als die van het bewustzijn) ons gedrag, ons denken en onze gevoelens. Ap Dijksterhuis weet op verbluffend heldere wijze duidelijk te maken hoe menselijk gedrag werkt. Hij laat zien wanneer je beter meteen een beslissing kunt nemen en voor welke beslissingen je beter de tijd kunt nemen.

Beslissingen van de onderbewuste

Stel: je wilt een huis kopen. Je bekijkt een aantal woningen. Je kunt ter plekke besluiten welk huis je voorkeur heeft of er een dag voor uittrekken om af te wegen welke voor- en nadelen er aan elk huis kleven. Volgens Ap Dijksterhuis kun je in die situatie beter even iets anders gaan doen, om daarna op je gevoel af te gaan. Dat geeft je onbewuste namelijk de tijd om het denkwerk te doen. Een goed idee, als je bedenkt dat het on(der)bewuste tot 20.000 keer zoveel informatie kan verwerken als je bewuste. Als we dan op het onderbuikgevoel, dat boven komt, afgaan, dan nemen vanzelf de betere beslissing.

Ap Dijksterhuis

Ap Dijksterhuis (1968) is hoogleraar psychologie van het onbewuste aan de Radboud Universiteit Nijmegen. Hij heeft veel gepubliceerd over het onbewuste, onder meer in het gezaghebbende Science. Zijn werk krijgt veel aandacht en werd meerdere malen besproken in The New York Times. Hij won verschillende wetenschappelijke prijzen, waaronder de prestigieuze Early Career Award van de American Psychological Association. In 2005 kreeg hij een vici-subsidie, de grootste wetenschappelijke subsidie van nwo.

www.youtube.com/watch?v=Aas_9lQhRXg

www.youtube.com/watch?v=kAQFnF3brIQ

gerelateerde resultaten:

Het geheugenpaleis Het geheugenpaleis (ebook) Verdwaald In Het Geheugenpaleis

Als beginnend Amerikaans wetenschapsjournalist deed Joshua Foer in 2005 verslag van het National Memory Championship in New York. Vervolgens ging hij aan de slag om zijn eigen geheugen te trainen. In 2006 deed hij met succes mee en werd ‘geheugenkampioen’ van de VS. Door deze prestatie geïnspireerd begon hij aan het schrijven van de bestseller Moonwalking with Einstein (Het Geheugenpaleis).

In dit boek beschrijft Joshua Foer beschrijft de culturele geschiedenis van het geheugen en reikt technieken aan om het geheugen of ons vermogen tot herinneren te beïnvloeden en effectief te trainen. Deze informatie over het geheugen ondersteunt hij met interviews met mensen met bijzondere geestelijke vermogens en mensen met stoornissen.

Boek: Het geheugenpaleis

Een gemiddeld mens verspilt jaarlijks veertig dagen met het zoeken naar vergeten zaken. Kortom: de hoogste tijd om dat menselijk geheugen onder de loep te nemen. Het geheugenpaleis is een culturele geschiedenis van het geheugen, en een studie van de technieken om ons vermogen tot herinneren te beïnvloeden en effectief te trainen. Sommige technieken zijn nieuw, andere gaan terug op eeuwenoude kennis: klassieke technieken die al door Cicero werden gebruikt om zijn toespraken te onthouden en waarmee in de middeleeuwen hele boeken uit het hoofd werden geleerd.

Joshua Foer ontdekt het gebruik van geheugenpaleizen, waar herinneringen in kamers worden opgeslagen, en leert getallen in beelden om te zetten. Maar Foer gaat verder dan de geheugensport en onderzoekt de ongrijpbare aard van het geheugen aan de hand van gesprekken met mensen met bijzondere geestelijke vermogens, of het tegenovergestelde, met stoornissen.

Nu technologie het individuele menselijke geheugen definitief overbodig lijkt te maken, is Foers oproep tot herleving van de kunst van het onthouden des te urgenter.

Joshua Foer

Joshua Foer (1982) schrijft voor National Geographic, Esquire, The New York Times, The Washington Post en Slate. Ter voorbereiding op een artikel over het menselijk geheugen deed Foer mee aan de Amerikaanse National Memory Championship en won – tot zijn eigen verbazing – de eerste prijs. Het was het begin van een fascinerende zoektocht naar de ongekende mogelijkheden van het menselijk brein die resulteerde in zijn spraakmakende boek Het geheugenpaleis. Joshua Foer is de jongere broer van Jonathan Safran Foer.

www.youtube.com/watch?v=8nTftfoFxbk

www.youtube.com/watch?v=PIg73ppoVZw

www.youtube.com/watch?v=e4Zhzqt_nTM

gerelateerde resultaten:

Snakes  in Suits Without  Conscience Psychopathy Destructieve relaties op de schop Forensisch psycho- diagnostische gereedschap…

De hersenen van mensen met psychopathie reageren nauwelijks als zij anderen fouten zien maken, blijkt uit een publicatie van onderzoekers van het Donders Institute for Brain, Cognition and Behaviour in Biological Psychiatry deze maand. Ook het zien van correct gedrag levert minder respons op dan bij gezonde mensen.  Fouten die de psychopaten zelf maken daarentegen activeren de betrokken  hersengebieden wel net als dat bij anderen gebeurt.

gerelateerde resultaten:

Snakes in Suits Without Conscience Psychopathy

www.labyrint.nl

gerelateerde resultaten:

Uit metingen met MRI technieken is gebleken dat dat wanneer twee mensen met elkaar praten, zij hun hersenen synchroniseren. Door deze gedeeltelijke overlapping wordt het in bepaalde gevallen zelfs mogelijk te voorspellen wat de ander gaat zeggen. Wanneer een spreker in een vreemde taal sprak die de luisteraars niet begrepen, dan was er geen sprake van synchronisatie.

sciencenow.org, 26 juli 2010

gerelateerde resultaten:

Neuromarketing?

Wat wil een consument nu écht? Tot nu toe richtte de traditionele marketingtools zich vooral op het rationele, bewuste gedeelte van het brein van de consument. De innovatieve aanpak van nieuwe onderszoeksmethoden die vanuit de neuromarketing ontstaan richten zich juist op het onderbewustzijn. Wat een consument dus denkt en wil, minus de sociaal wenselijke antwoorden. Het is aangetoond dat consumenten 95% van alle informatie onbewust verwerken, hierdoor worden beslissingen dus vaak onbewust genomen. Marketeers kunnen hiermee mislukte productlanceringen en vertekende tevredenheidsonderzoeken voorkomen  en kunnen dus (bijna) niet om neuromarketing heen.

Neuromarketing wordt op 17 februari 2011 tijdens het door Asset|Marketing georganiseerde Vision 2011 in al haar facetten bekeken. Zo  bestaan er verschillende technieken die de hersenactiviteit van een consument meten bij blootstelling aan een product of advertentie. Zo kan de effectiviteit van een reclamecampagne gedetailleerd en waarheidsgetrouw gemeten worden. Emoties van consumenten zijn belangrijk bij de effectiviteit van een marketingcampagne. Wat een consument voelt, kan bepalend zijn voor de beoordeling van een merk. Deze emoties worden beïnvloed door middel van de zintuigen; waarnemingen als geur en kleur kunnen onbewust van invloed zijn op deze emoties. Marketeers moeten daarom inzicht verkrijgen over de werking van het brein, om mogelijkheden op het gebied van marketing optimaal te benutten.

Programma

De 9+ organisatie Berry Veldhoen, Stephan van Slooten De vijfde revolutie Lone Frank Uit de grijze massa Tjaco Walvis Koop mij Martin Lindstrom Branding with Brains Tjaco Walvis

Niet alleen voor studenten, maar ook voor veel bedrijven is neuromarketing nog een grijs gebied. Gemiste kansen maar tijdens Vision zullen de mogelijkheden die er zijn in het beïnvloeden van het consumentenbrein uitgebreid worden belicht. Het dagprogramma is opgebouwd uit theoretische lezingen, praktijkvoorbeelden en ervaringen van bedrijven.

Ale Smidts, professor marktonderzoek van de Erasmus Universiteit Rotterdam heeft zich gespecialiseerd in neurowetenschap en zal de eerste hoofdlezing verzorgen: ‘Wat is neuromarketing?’. Deze lezing is het startpunt van Vision 2011, een introductie op het onderwerp zodat met de nodige voorkennis aan de rest van de dag begonnen wordt. Ale Smidts is tevens de schrijver van het boek ‘Kijken in het brein’ en mag zich met recht een expert noemen. Naast professoren zullen ook vooraanstaanden uit het bedrijfsleven spreken op Vision, zodat ook de praktische toepassing van neuromarketing concreet wordt. Zo zal Martin de Munnik,eigenaar van consultancy bureauEQ Brands,  bezoekers meenemen in een ‘kijkje in het hoofd van de consument’ om nieuwe inzichten te verschaffen in het merkbeleid. Daarnaast voert EQ Brands samen met de Universiteit van Amsterdam het eerste neuro-economisch merken onderzoek in Nederland uit: ze onderzoeken hoe onze hersenen reageren op merken met behulp van een MRI scan, een uniek onderzoek.

De Munnik over neuromarketing: “Waarom floppen 9 van de 10 productintroducties, terwijl er uitgebreid onderzoek naar is gedaan? Omdat wat mensen zeggen over een product, niets zegt over wat ze gaan doen. Hersenactiviteit doet dat wel.” Behalve de hoofdlezingen zullen er een aantal parallellezingen verzorgd worden, kleiner van aard zodat er veel ruimte is voor interactie is Zo zal onder andere John Faasse van onderzoeksbureau Uitbijter spreken. Uitbijter is specialist op het gebied van media- en reclame effectiviteit. Ook Marcel Klerx (tevens geïnterviewd voor het meestersinterview op pagina’s 8 tot en met 10) van Acceleration zal een inhoudelijke bijdrage leveren aan Vision.

Om de bezoeker zelf neuromarketing te laten ervaren zijn er verschillende workshops waar aan kan worden deelgenomen.. Zo is er de mogelijkheid zelf een eyetracking experiment uit te voeren. Eyetracking is een methode die onder meer door Google wordt gebruikt om oogbewegingen van consumenten te traceren. Het bedrijf Validators zal deze workshop verzorgen. Validators is gespecialiseerd in  ‘5-seconden effecten’, de belangrijkste seconden voor marketeers.Daarnaast is dit bedrijf eigenaar van de ‘straaljager eyetracker’, een instrument dat getest is in een F-16 van het Amerikaanse leger en is daardoor erg nauwkeurig en snel. Andere workshops zullen gaan over het gebruik van de zintuigen in marketing, bijvoorbeeld het gebruik van bepaalde kleuren of geuren in een verkoopomgeving. Geurenmarketing is een fenomeen dat steeds meer gebruikt wordt in de retailwereld. Door het gebruik van bepaalde geuren kan de stemming van een consument beïnvloed worden en dit kan bepaalde emoties oproepen. In een workshop kan op een interactieve manier kennis worden gemaakt met geurenmarketing. Een bedrijf dat zich met zintuiglijke marketing bezig houdt is Senta. Zij creëren brand experiences door meerdere zintuigen te prikkelen.

Naast positieve berichten rondom neuromarketing vormt er zich steeds meer kritiek op deze manier van marketing. Als bedrijven meer weten dan de consument zelf, zullen ze ook controle krijgen over percepties en gedrag; de macht van de koper verschuift zo naar de verkoper . Vooral consumenten zijn bang de controle kwijt te raken. Gert-Jan Lokhorst, professor aan de Technische Universiteit Delft, zal daarom de afsluitende lezing verzorgen over het ethische aspect van neuromarketing: wat mag en wat niet? Lokhorst doet onderzoek naar de ethische en juridische aspecten van de neurotechnologie.

Waarom moet je komen naar Vision 2011?

Als bezoeker krijg je op Vision 2011 alle ins en outs over deze nieuwe trend in de marketingwereld waar steeds meer gerenommeerde bedrijven zich mee bezig houden. Het is dé mogelijkheid om je in neuromarketing te verdiepen en je kennis uit te breiden. Er zullen een aantal grote namen komen spreken die zowel wetenschappelijke als praktische invalshoeken laten zien. Daarnaast is Vision een goede mogelijkheid om te netwerken met bedrijven met innovatieve marketing strategieën. Ook voor het bedrijfsleven is Vision uitermate interessant; bedrijven kunnen nieuwe inzichten verkrijgen die toepasbaar zullen zijn in hun eigen business. Daarbij zijn er ook voor de bedrijfsbezoekers volop netwerkmogelijkheden.

Het programma van Vision 2011 is bijna compleet, hou dus onze website ( www.vision-tilburg.nl) in de gaten voor updates in het programma!

Vision 2011 in het kort:

Bronnen:
http://www.molblog.nl/bericht/duracell-is-een-sterker-merk-dan-google-volgens-ons-brein
http://www.guardian.co.uk/technology/2008/apr/03/news.advertising

gerelateerde resultaten:

Aflevering VPRO & NTR Programma Labyrint
dinsdag 7 december  21:25 uur, Nederland 2

Lange tijd heerste er onder neuronwetenschappers  de opvatting dat er in het brein in rust niets noemenswaardigs gebeurt. Uit recent onderzoek blijkt echter dat het brein voortdurend actief is, ook als je aan het dagdromen bent, slapend in bed ligt of onder narcose bent. Sterker nog: het brein verkwanselt de meeste energie aan niets doen. 

Die voortdurende achtergrondactiviteit blijkt plaats te vinden in een aantal wel omschreven hersengebieden, die bij elkaar het default brein worden genoemd. Sommige wetenschappers noemen het zelfs een nieuw orgaan in het brein. Dat zogeheten rustbrein zou onder meer een kritische rol spelen bij het plannen van toekomstige activiteiten, en het verwerken van herinneringen. Daarnaast zijn er vermoedens dat ziektes als Alzheimer, schizofrenie, depressie, ADHD en autisme te maken hebben met een afwijkende bedrading in deze hersengebieden. Een paradigmaverschuiving, aldus Marcus Raichle (Washington State University St Louis), de ontdekker van het rustbrein.

Meditatie
Meditatie wordt steeds populairder, met name de verwesterde variant Mindfulness. Ook in de wetenschap stort zich op Mindfulness, men wil weten of het werkelijk effect heeft op ons brein. Onderzoek van Anne Speckens, hoogleraar psychiatrie aan de Radboud Universiteit Nijmegen, wees uit dat een therapie gebaseerd op Mindfulness een goede behandeling kan zijn voor ernstige depressie. Speckens denkt dat meditatie mogelijk zelfs een alternatief kan zijn voor anti-depressiva.

Promo ‘Het geheime leven van het brein’ from VPRO on Vimeo.

Bron: www.labyrint.nl

gerelateerde resultaten:

Bestellen: Handboek neurofeedback bij ADHD / druk 1 -  Arns, M. & S. de Ridder

gerelateerde resultaten:

Het drinken van 3 koppen groene of zwarte thee per dag zou het risico op een beroerte met 21% verminderen; drink je meer thee gedronken, dan zou het risico nog meer afnemen. Onderzoekers hebben dit afgeleid de gegevens van 200.000 Amerikanen. Voor kruidenthee werd dit effect niet geconstateerd. Mogelijk zijn theanine en epigallocatechingallat hiervoor verantwoordelijk.

Fortschritte Neurologische Psychiatrie

Geen vergelijkbare bijdragen.