Wat wil een consument nu écht? Tot nu toe richtte de traditionele marketingtools zich vooral op het rationele, bewuste gedeelte van het brein van de consument. De innovatieve aanpak van nieuwe onderszoeksmethoden die vanuit de neuromarketing ontstaan richten zich juist op het onderbewustzijn. Leer het op Vision 2011.
Van stimulus tot ideeNeuromarketing, soms ook aangeduid met de nauw verwante term neuro-economie, is een relatief nieuw vakgebied waarbij medische technieken en inzichten uit de neurowetenschap worden toegepast op het terrein van marketing. Neurowetenschap bestudeert ook de werking van ons emotionele leven.
Neuromarketing, soms ook aangeduid met de nauw verwante term neuro-economie, is een relatief nieuw vakgebied waarbij medische technieken en inzichten uit de neurowetenschap worden toegepast op het terrein van marketing.
Coca Cola of Pepsi? McDonald’s of Burger King? Colgate, Prodent of Elmex? Als je denkt dat het jouw smaakpapillen zijn die jouw voorkeur bepalen, dan zou je wel eens verrast kunnen worden door wat neurowetenschappers ontdekken als ze naar het brein kijken terwijl jij jouw alledaagse keuzes maakt. Besluitvorming in het brein en neuromarketing.
Koop mij – Waarheid en leugens over ons koopgedrag van Martin Lindstrom is een boek dat gaat over onderzoek naar de effecten van advertenties op het menselijk brein. Het onderzoek onderscheidt zich van vele anderen omdat het niet gaat om vragen naar de mening van mensen, maar gebaseerd is op registratie van hersengolven.