Onderzoeken tonen aan dat de microschakelingen die aan de complexe gedragingen ten grondslag liggen bij veel gewervelde dieren vergelijkbaar zijn.
Coca Cola of Pepsi? McDonald’s of Burger King? Colgate, Prodent of Elmex? Als je denkt dat het jouw smaakpapillen zijn die jouw voorkeur bepalen, dan zou je wel eens verrast kunnen worden door wat neurowetenschappers ontdekken als ze naar het brein kijken terwijl jij jouw alledaagse keuzes maakt. Besluitvorming in het brein en neuromarketing.
We gebruiken onze hersens elk moment van ons leven. Er zijn echter maar weinigen die weten hoe ze werken. Velen denken dat we slechts tien procent van ons brein gebruiken, of dat alcohol hersencellen vernietigt. Deze en andere mythes worden door twee neurowetenschappers ontzenuwd.